Im Februar 1998 eröffnete Mercedes-Benz das Advanced Design Studio in Como/Italien. Der Standort ist bewusst gewählt: In Südeuropa finden sich viele Anregungen beispielsweise aus Kultur und Lebensstil, aus Design, Mode und Architektur. Sie fließen in Konzepte zur Fahrzeug-Innenraumgestaltung ein – denn auf diese hat sich das Advanced Design Studio in Como spezialisiert. „Das Mercedes-Benz Advanced Design Studios in Como erweist sich rückblickend als Erfolgsgeschichte“, fasst Peter Pfeiffer, verantwortlich für das Mercedes-Benz Design, im Jahr 2008 aus Anlass des zehnten Jahrestags der Eröffnung zusammen. „Dort entstehen wichtige Interieur-Konzepte als Ideengeber für das Auto von morgen. Aber auch direkte Impulse für Serienfahrzeuge von Mercedes-Benz kommen aus Italien.“ Como ist nach Irvine/USA und Yokohama/Japan der dritte Standort eines Advanced Design Studios des Unternehmens. Für alle gilt: „Wir versuchen, gesellschaftliche Trends möglichst weit vorauszuahnen“, erläutert Pfeiffer. „Im Idealfall gelingt es uns, dass wir selbst diese Trends vorgeben. Denn wir wollen für jeden unserer Kunden das begehrenswerteste Auto der Welt schaffen.“
