Emil Jellinek, erfolgreicher Geschäftsmann und Automobilenthusiast, hatte im April 1900 bei der Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) die Entwicklung eines vollkommen neuen Automobils initiiert, das Ende des Jahres unter dem Namen seiner Tochter Mercedes präsentiert wurde. Mit den spektakulären Rennsiegen dieses ersten Mercedes bei der Rennwoche von Nizza im März 1901 nahm die Erfolgsstory der neuen Automobilmarke ihren gloriosen Lauf. Die DMG reichte am 23. Juni 1902 den Antrag auf Schutz des Markennamens beim Patentamt ein. Am 26. September 1902 wurde der Name „Mercédès“ als eingetragenes Warenzeichen vom Kaiserlichen Patentamt geschützt. Der Dreizackstern, heute eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt, folgte erst sieben Jahre später: 1909 angemeldet, wurde er 1911 ins Warenzeichenregister eingetragen.
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