Die DMG begann am 1. Oktober 1912 auf ihrem in Berlin-Mitte erworbenen Grundstück Unter den Linden 50/51 mit den Bauarbeiten für ein Verkaufs- und Ausstellungsgebäude. Der „Mercedes-Palast“ wurde ein Jahr später eröffnet. Er nahm das heute wieder sehr aktuelle Marketingkonzept des Einzelhandels, den Erlebniskauf, vorweg – der Kunde konnte schon damals mitten im Verkaufsraum ein Restaurant besuchen. Zudem fanden in der Niederlassung kulturelle Veranstaltungen statt, welche die oberste Gesellschaft Berlins in die Verkaufshalle zog.
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